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中级旅游备考考点:饭店品牌管理(8)

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中级旅游第九章考点

 

饭店品牌保护

品牌保护,实质上就是对品牌所包含的知识产权进行保护。

商标权保护
商标权是商标使用人对其商标依法享有的权利。商标权包括商标的独占使用权、续展权、禁用权、转让权和使用许可权等,其中独占使用权是核心权能。商标要获得法律的保护,必须进行注册,商标注册必须坚持如下原则:

先期注册原则

即在饭店筹建期间或新产品生产前就申请注册。因为我国商标注册采用先申请原则,所以饭店应提前注册商标,以免落得为他人做嫁衣的后果。

宽类别注册原则

即饭店在申请注册时,不应仅在某一类或某一种商品上注册,而应同时在多类商品上注册。一方面防止竞争者使用与自己商标相同的商标生产经营其他类别的商品,以免引起顾客误会,影响饭店品牌形象;另一方面防止原注册类别过窄,以免使品牌延伸受到限制。

防御注册原则

即在同一商标申请注册除正商标以外的多个近似商标(又称联合注册),防止他人利用自己的商标,规避法律谋取不正当利益而损害饭店的品牌形象。

宽地域注册原则

商标专用权仅受注册国或注册地区的法律保护。所以,饭店必须根据企业发展规划,在未来可能发展的国家与地区注册商标。

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专利权保护
专利权是政府有关部门向发明人授予的在一定期限内生产、销售或以其他方式使用发明的排他权利。

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商业秘密保护
商业秘密是指不为公众所知悉、能为权利人带来经济利益,具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

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域名权保护
域名是互联网时代一家饭店与外部社会交流的身份证,它不但是饭店的网上名称、网上商标,而且是顾客与饭店双向交流的高速路入口。保护的关键在于及早注册域名。

 

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