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中级铁路备考考点:铁路运输需求及运量预测(3)

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中级铁路第八章考点

 

运输市场调查

市场调查的含义与意义

运输市场调查是以运输市场中的供给、需求、消费者情况、货主情况以及其他方面有关内容为对象,用科学的方法,系统地收集和整理有关信息和资料,并予以分析研究的过程。

 市场调查在企业的营销管理过程中,具有十分重要的作用,概括地说,主要表现在以下几个方面:

1.市场调查是企业了解市场的重要手段

2.市场调查是进行营销决策的基础

3.市场调查是企业开拓市场,开发新产品的依据

 

市场调查的类型与内容

市场调查类型 按调查目的划分:

  • 探测性调查
  • 描述性调查
  • 因果关系调查
  • 预测性调查
按调查对象的特征划分:

  • 普遍调查
  • 抽样调查

市场调查内容

(1)市场环境调查

①政治环境调查

②经济环境调查

③社会文化环境调查

④自然地理环境调查

(2)市场需求调查

(3)消费者调查

 

市场调查方法

按选择调查对象的方法划分

(1)全面调查

(2)典型调查

(3)抽样调查

①随机抽样

②等距抽样

③非随机抽样

按收集资料的方法划分

(1)固定样本连续调查法

(2)观察调查法

(3)询问调查法

 

运量预测

运量预测的内容

1.按预测的内容和对象,可分为客运量预测和货运量预测

2.按预测的范围和层次,可分为全国运量预测、区域运量预测、不同运输企业运量预测、某方向运量预测等

3.按预测的部门,可分为铁路运量预测、公路运量预测、民航运量预测、水运运量预测和管道运量预测

4.按预测时间的长短,可分为长期、中期和短期运量预测

 

运量预测的方法

定性预测

定量预测

 定性预测方法 

定性预测方法又叫判断分析法,是依据人们在市场活动中获得的经验和分析能力,通过对影响市场变化的各种因素的分析、判断和推理,来预测未来的发展变化。

常用的定性预测方法有:

(1)经验判断法

①经理人员判断法

②营销人员判断法

③专家意见法:专家会议法(又称为头脑风暴法)、德尔菲法(又称专家征询法,是采用函询即调查表的方式征求专家意见,从而得出预测结果的方法)等

(2)顾客意见调查法

 

 定量预测方法 

定量预测法又称数量分析法或数理统计预测法,它是根据市场调查所取得的数据资料,运用数学模型进行计算,并据此预测未来市场变化的一种预测方法

运量预测中常用的定量预测方法有时间序列法、回归预测法、季节性预测法等

 

时间序列预测法

在社会经济发展过程中,很多经济变量的发展变化都表现出与时间呈某种特定关系,运输需求也是如此。基于此,我们可以通过对运量的时间数列外推的方法预测未来运量变化趋势。时间序列预测法的特点是把预测变量看做是时间的函数。当所研究的运量时间数列变化没有大的波动时,这种方法较为理想。这种方法的缺点在于无法反映出运量变化的原因,当宏观外部因素发生变化而影响运量水平时,难以准确反映。

简单平均法

加权平均法 移动平均法 指数平滑法 线性趋势预测法
以观察期的算术平均数作为下期的预测值。

根据历史上不同阶段资料重要性和对未来的影响程度,分别赋予不同权数然后再加以平均。

这种方法是将时间数列中的数据由远而近按一定跨越期进行平均,逐一求得移动平均值,并以最接近预测期的移动平均值作为确定预测值的依据。 指数平滑法是时间序列预测法中一种常见的方法,指数平滑模型是利用历史数据进行平滑来消除随机因素的影响,对过去不同时间的资料取不同的权数加权,加以平均进行趋势预测。这种模型只需要本期的实际值和本期的预测值便可预测下一期的数据。

这是一种简单的直线外推法,它利用时间序列所确定的线性趋势数学模型来进行运量预测。其约束条件是,时间序列所体现的事物发展变化必须呈现明显的线性趋势,否则就不能应用。

除上面谈到的以外,时间序列法还有鲍克斯一詹金斯(Box-Jenkins)等方法

 

回归预测法

回归预测方法可分为一元回归、二元回归和多元回归

一元线性回归

二元线性回归
一个自变量对一个因变量的相关回归(与一元线性趋势法基本相同)

模型为:

 

季节预测法

季节变动影响运输需求变动,是运输市场上十分明显的现象。当市场的变化受季节变动影响时,所用的预测方法就称为季节预测法,其模型为

里尔旅行规律

里尔旅行规律的数学模型为:

重力模型

当里尔旅行数学模型中α=2时,该模型就成为一般形式的重力模型

重力模型旨在体现两地间客流量与其间距离及人口数量有关

利用重力模型需要对未来人口数量有一准确估计,并要较精确地确定比例常数

 

经典例题

【例题,多选题】按调查目的划分,市场调查可分为(    )。

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.抽样调查

E.特定调查

【答案】ABC

 

【真题,多选题】按选择调查对象的方法划分,运输市场调查的方法有(    )。

A.观察调查

B.全面调查

C.询问调查

D.典型调查

E.抽样调查

【答案】BDE

 

【真题,多选题】按收集资料的方法划分,市场调查的方法有( )。

A.抽样调查法

B.观察调査法

C.询问调查法

D.固定样本连续调查法

E.典型调查法

【答案】BCD

 

【真题,多选题】在进行运量预测时,定性预测方法的特点是(    )。

A.简便易行

B.严密性强

C.主观随意性比较大

D.不能提供以精确数据为依据的预测结果

E.科学性较强

【答案】ACD

 

【真题,多选题】下列运量预测的方法中,属于定性预测方法的有()

A.经理人员判断法

B.德尔菲法

C.营销人员判断法

D.专家会议法

E.季节预测法

【答案】ABCD

 

【真题,多选题】在进行运量预测时,定量预测方法的特点有(    )·

A.简便易行

B.严密性强

C.科学性强

D.根据量的变化来寻求规律

E.主观随意性比较大

【答案】BCD

 

【真题,单选题】在运量预测方法中,季节预测法属于()。

A.定性预测法

B.定量预测法

C.经验判断法

D.专家意见法

【答案】B

 

【真题,单选题】预测运量时,采用函询即调查表的方式征求专家意见,从而得出预测结果的方法是(    )。

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.经验判断法

D.营销人员判断法

【答案】B

 

【真题,多选题】时间序列预测法包括线性趋势法、鲍克斯-詹金斯法和( )等。

A.简单平均法

B.加权平均法

C.移动平均法

D.指数平滑法

E.季节预测法

【答案】ABCD

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